FORCEPS

PROGRAMME DU COLLOQUE / CONFERENCE PROGRAMME
sous réserve de modifications / details are subject to change

Jeudi 27 mars 2008 / Thursday, March 27, 2008

14 h 00 – 14 h 15 Ouverture / Welcome

14 h 15 – 15 h 15 S. Leth-Jorgensen (International Sales Director, Sport One Danmark, Copenhague, Danemark): “Sponsorship does sell”

15 h 15 – 16 h 00 N. Chavanat (Université Claude Bernard Lyon 1), G. Martinent (Université Claude Bernard Lyon 1), A. Ferrand (Université de Poitiers): “The Effects of Multiple Sponsorship Arrangements on Consumers’ Behavioural Effects: 2006 FIFA Soccer World Cup Germany”

16 h 00 – 16 h 30 Pause café / Coffee break

16 h 30 – 18 h 00 Table Ronde : « Regards croisés sur l’efficacité du parrainage sportif / « Different perspectives on sport sponsorship effectiveness » avec la participation de :

• F. Bataillon Dal-Zuffo, Directrice de la Division des Sports de la Jeunesse et de la Vie Associative, Conseil général de la Moselle
• T. Huguenin, Responsable Mécénat, Fondation et Partenariats, La Française des Jeux, Paris
• S. Leth-Jorgensen, International Sales Director, Sport One Danmark, Copenhague, Danemark
• F. Mercadier, Directeur Etudes Sport, BVA, Paris
• B. Walliser, Université Nancy 2, IAE et ICN Business School.

19 h 30 Apéritif et dîner de gala / Reception and gala dinner
« Grand Hôtel de la Reine », Place Stanislas, Nancy


Vendredi 28 mars 2008 / Friday, March 28, 2008

9 h 00 – 10 h 30 Ateliers parallèles / Parallel sessions

Salle 1 / Room 1: D. Louis (ESC Rouen) : « Tentative d’intégration de différentes dimensions de la similarité perçue entre l’entité parrainée et le parrain : une recherche exploratoire »

P. Nanopoulos (Ecole de Management de Strasbourg) : « Le co-parrainage: définition et hypothèses de recherche »

Salle 2 / Room 2: M. Elayoubi (IAE Toulouse) : « Les Relations publiques : approche conceptuelle, perspectives théoriques et proposition de modèle »

D. Assadi (CEREN - ESC Dijon), J-F. Notebaert (CERMAB – Université de Bourgogne), L. Attuel-Mendes (CEREN – ESC Dijon) : « La qualité de l'interactivité dans la communication du service client sur les sites des banques : du courriel au Web 2.0 »

10 h 30 – 11 h 00 Pause café / Coffee break


11 h 00 – 12 h 30 Ateliers parallèles / Parallel sessions

Salle 1 / Room 1: P. Boistel (IAE de Rouen) : « Le produit-partage : sponsoring, co-branding ou endossement? Une analyse exploratoire à partir du produit-partage Volvic Unicef »

S. Fuchs (Université de Bretagne Occidentale) : « Parrainage / Ambush marketing : Impact du contexte de communication sur la mémorisation des messages »

Salle 2 / Room 2: S. Ganassali (University of Savoie), F. Casarin (University Ca’ Foscari of Venezia), P. Cerchiello (University of Pavia), G. Mau (University of Göttingen), C. Rodrigues Santos (University of Leon), A. Siebels (University of Hannover) : “Impact of a sponsorship activity on the brand perceptions within an international context: the America’s Cup and Louis Vuitton case”

F. Smaoui (Université de Tunis), F. Choura-Abida (Université de Tunis) : « Effet du type d’audience sur la memorisation des sponsors : Cas de l’exposition de l’audience directe vs indirecte à un evenement repetitif dans le temps : championnat de football tunisien »

12 h 30 – 14 h 00 Pause café / Coffee break


14 h 00 – 16 h00 A.E. Nielsen (Aarhus School of Business, Danemark), C. Thomsen (Aarhus School of Business, Danemark) : « Communicating Corporate Social Responsibility (CSR) in Local Networks Toward a Framework for Analysis »

F. Larceneux (HEC Paris) : « Buzz marketing online»

R. Garcia-Bardidia (Université Nancy 2) : « Web 2.0 et la nécessité d'un nouveau paradigme marketing : une exploration à partir du cas "Second Life" »



COMITÉ SCIENTIFIQUE / SCIENTIFIC COMMITTEE

Christian Derbaix (FUCAM - Mons), Daniel Caumont (ICN - Ecole de Management), Patrick Cotting (Eurosport, Zürich), Jean-Marc Décaudin (IAE de Toulouse - ESC de Toulouse), Christian Dianoux (Université de Metz), Finn Frandsen (Aarhus School of Business, Aarhus University), Stephan Fuchs (Université de Bretagne Occidentale), Renaud Garcia-Bardidia (Université Nancy 2), Jean Luc Herrmann (Université de Metz), Marie-Laure Gavard-Perret (ESA - ENSGI - Grenoble), Flemming Hansen (Copenhagen Business School), Winni Johansen (Aarhus School of Business, Aarhus University), Björn Sven Ivens (Université de Lausanne, HEC), Pascale Quester (The University of Adelaide), Laurent Sacchi (Danone France), Elisabeth Tissier-Desbordes (ESCP – EAP Paris), Eric Vernette (IAE - Université de Toulouse), Björn Walliser (IAE et ICN Ecole de Management - Université Nancy 2).


ORGANISATEURS / ORGANIZERS

ICN Business School
Aarhus School of Business, ASB Centre for Corporate Communications


En partenariat avec / in partnership with


CEREFIGE, Nancy Universités et Université Paul Verlaine à Metz
Association Française du Marketing (AFM) / French Marketing Association (AFM)


LIEU / VENUE

Le colloque aura lieu au / the conference will be held at the :

Pôle Lorrain de Gestion / ICN Business School, Nancy
13, rue Maréchal Ney, 54000 Nancy


BULLETIN D’INSCRIPTION / REGISTRATION FORM

www.icn-groupe.fr/ColloqueCHM2008